雖然北方濃重的霧霾天氣隨著夏日的到來慢慢消散，但關(guān)于空氣凈化器的話題卻伴隨新國標的即將實施愈演愈烈。

　　新國標成為雜牌到正規(guī)軍的一道分水嶺

　　據(jù)悉，空氣凈化器新國標將于6月份執(zhí)行，新國標著重強調(diào)了潔凈空氣量(CADR)、累計凈化量(CCM)和噪聲3個主要性能指標，并且明確了產(chǎn)品標識內(nèi)容，同時還給出了適用面積的計算方法以及參考系數(shù)。這意味著市場上廣泛存在的甲醛等氣體去除率的虛假宣傳、凈化效率的概念炒作以及CADR虛標等問題將就此結(jié)束。

　　而據(jù)不完全統(tǒng)計，目前包括外界所熟知的一些專業(yè)廠商、實力較強的綜合性家電廠商以及一些玩跨界的IT企業(yè)在內(nèi)，空氣凈化器市場品牌數(shù)量超過300多個。在新國標出臺之前，市場可謂魚龍混雜、產(chǎn)品良莠不齊，一些不法商家在夸大效果的同時，對產(chǎn)品的市場定價動輒數(shù)千元，但實際上空氣凈化器的生產(chǎn)成本比較低。

　　中山某做知名冰箱出口企業(yè)一位高層對這個行業(yè)里的高產(chǎn)品定價更是嗤之以鼻。他認為空氣凈化器企業(yè)大部分都做的是暴利(沒良心)生意。“我們一臺對開門的大冰箱，成本價也就1000多元，而很多空凈企業(yè)賣的產(chǎn)品常規(guī)的都5000元左右。如果他們能1000多元賣給消費者，就算是有良心了”。

　　有一點至少可以明確，隨著新國標的實施，空凈行業(yè)從產(chǎn)品賣點到價格定位會逐漸規(guī)范化、透明化。新國標將成為這個行業(yè)從雜牌到正規(guī)軍的一道分水嶺。

　　凈美仕董事長于書權(quán)接受中國家電網(wǎng)采訪時認為，新國標執(zhí)行后將對市場起到規(guī)范作用，一些不懂市場不懂產(chǎn)品的雜牌企業(yè)可能會被淘汰掉。但于書權(quán)同時擔心，“雖然標準執(zhí)行了，消費者對標準可能一開始沒有認知、不能通過標準選擇產(chǎn)品”。

　　空凈產(chǎn)品應(yīng)該活的“更精細”

　　相比標準這只“大棒”，讓企業(yè)以及這個行業(yè)更加困惑的是空凈產(chǎn)品的未來。業(yè)界有一種觀點認為“空氣凈化器是個現(xiàn)象型產(chǎn)品，能活多久都不知道”。

　　空凈產(chǎn)品應(yīng)該定位更細分，不僅僅是以霧霾為噱頭

　　空氣凈化器這幾年的火爆程度是和空氣質(zhì)量成正比的，霧霾、PM2.5成為空凈產(chǎn)品核心噱頭的同時，也給行業(yè)埋下深深隱患。

　　今年1季度霧霾天氣減少的同時，空凈行業(yè)也遭遇了滑鐵盧。據(jù)奧維云網(wǎng)的研究數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度空氣凈化器零售市場銷量規(guī)模為170萬臺，同比下降17.9%;銷售額規(guī)模38.5億元，下降17.6%，整體市場較去年呈下降趨勢。細分市場來看，線下市場遇冷，增長缺乏動力，帶動凈化器整體規(guī)模下滑;而受互聯(lián)網(wǎng)洗牌的影響，線上市場同樣是增長遇阻。

　　對于1季度市場下滑原因，奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部的總經(jīng)理劉大任分析認為：第一，消費者感官麻木，霧霾問題出現(xiàn)已有兩年左右，消費者也逐步對這一“常態(tài)化”問題陷入麻木，企業(yè)針對霧霾的“專業(yè)做凈化××年”、“多重過濾系統(tǒng)”等賣點，已經(jīng)很難刺激到消費者的購買需求;第二，企業(yè)遭遇信任危機，行業(yè)的眾多虛假宣傳亂象，，如虛標CADR值、使用面積，混淆、偷換凈化概念等做法，已經(jīng)讓消費者對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生疑惑甚至是方案，嚴重阻礙了市場的健康發(fā)展。

　　據(jù)記者了解，像曾經(jīng)產(chǎn)品熱銷的夏普等國內(nèi)外知名品牌、優(yōu)莎娜等浙江OEM品牌等，1季度產(chǎn)品銷售均出現(xiàn)下滑情況，這個時候 “內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口”成了一些企業(yè)應(yīng)急之道。

　　于書權(quán)向記者分析認為，以前國內(nèi)從事空凈產(chǎn)品的品牌不多，當霧霾來了，大家一窩蜂的開始做，覺得市場前景非常大，等霧霾沒了，又覺得不符合自己的預(yù)期。去年小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)突然低價攪局，讓整個行業(yè)的價格趨勢往下走，很多品牌有可能是受新進品牌的擠壓從而出現(xiàn)市場下滑情況。

　　這樣一個致力于改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的產(chǎn)品，沒有了霧霾，就真的活不下去了嗎?

　　“真正做空凈產(chǎn)品的專業(yè)類企業(yè)才知道這個市場的持續(xù)性”，于書權(quán)對沒了霧霾空氣凈化器活不下去的說法不太認同，他告訴記者，每年美國進口500萬臺空凈產(chǎn)品持續(xù)了很多年，日本使用空凈產(chǎn)品也很穩(wěn)定。

　　“其實除了去除PM2.5，空氣凈化器還有更多應(yīng)用場景，比如防止花粉過敏，除甲醛、二手煙等等”，于書權(quán)認為，空凈產(chǎn)品應(yīng)該更加細分化，不同的應(yīng)用場景有不同的功能產(chǎn)品。

　　劉大任認為，凈化器面臨重新定位。企業(yè)若一味以霧霾作為宣傳噱頭，將會受制于環(huán)境;而加強凈化技術(shù)研發(fā)、打造強勢產(chǎn)品，才是企業(yè)最佳出路。在2015年一季度的已銷產(chǎn)品中，在除甲醛、除PM2.5等基本功能之外，濾網(wǎng)更新提醒、空氣質(zhì)量檢測等功能的滲透率均達到了50%以上，凈化器智能化、可視化等方面的功能開發(fā)仍在持續(xù)，初效濾網(wǎng)的自動清潔、電源線的自動收納等功能也在逐步完善。企業(yè)在營銷策略上，需要擺脫霧霾刺激手法，從普及凈化知識、傳播健康高品質(zhì)生活理念等多個維度去正向引導(dǎo)消費觀，繼而加深市場培育，為行業(yè)打造剛性市場需求。

　　此外，行業(yè)標準還要繼續(xù)完善。新國標仍屬于推薦性國標，約束力度有限，行業(yè)還需要一個強制性的國標，以肅清行業(yè)格局，為空凈市場健康發(fā)展保駕護航。